ads 用于 Google、Meta、LinkedIn、X 等平台的付费广告策略、受众、出价和优化。开始前先确认目标是认知、流量、线索、销售还是安装，预算、目标 CPA/ROAS、产品 offer、落地页、受众和已有转化数据；缺少这些信息时不要直接给“加预算”结论。
平台选择取决于意图：Google 适合主动搜索，Meta 和 TikTok 更依赖创意驱动需求，LinkedIn 适合 B2B 身份定向。命名、UTM、转化追踪、排除客户和漏斗阶段要先统一。测试时分开概念、钩子、视觉、文案和 CTA，不要一次同时改完而无法归因。
账户操作前加载对应平台 playbook；kill、keep、scale 阈值不应凭通用经验猜。观察 blended CAC、真实转化质量、落地页承接和现金流，不把平台归因、单次 ROAS 或未经验证的效果承诺当作业务结论。